优酷怎么推广电视剧（优酷怎么推广视频）

经过经营销售最大化提高著名度与感化力，变成每一部电视剧传递的实际需要。创新意识是做经营销售的通用钱币，而经营销售的中心仍旧要讲好故事。

文 | 肉狗

根源 | 犀牛文娱

一部电视剧的胜利离不开坚固的脚本、伶人的势力演绎、以及精致的创造打磨，也同样离不开“经营销售”的花式助力，更加是在当下。

一上面，暂时电视剧商场积存剧的数目多，且完全生存量多质忧、易不足的特性，而商场自己的优越劣汰体制以及电视剧跟风创造局面越发剧了这种情景；

另一上面，电视剧创造本钱在加大、听众对剧集品德的诉求在普及，再加上电视剧首轮播放渠道变窄，搜集端的实质播出自在度贬低，剧集间的收看电视、热度之战日趋尖锐化。

两方效率下，经过经营销售最大化提高著名度与感化力变成剧集走热的实际需要，剧集经营销售也在这种需要的激动下渐渐完备了由数据、接洽、告白、公共关系、媒介、本领和口碑为一体的经营销售链条。

从“一锤子交易”经营销售演化成提早加入、长线实行，从官宣颁布向互动口碑目标变化，从认知度、佳誉度向流量变化目标跃进，加入了让人扑朔迷离的“炫技期间”。

经营销售绝技一：狠戳社会痛点和热门剧集想要发烧成爆款，在群众间赢得高感化力和佳誉度，抓住并连接招引更多路人粉是要害。

而想要博得路人粉的好感，口碑经营销售则是要害。但在口碑经营销售的进程中，对立体裁典型、后期创造、主演或创造声势，从剧情提炼出社对话题、启发全体公民热议在当下明显更具功效。

以《都挺好》为例，这部剧能甩开同典型体裁，稳坐同声段收看电视第一宝座并霸屏应酬平台，与其直击社会痛点的精准经营销售密不行分。

刚播出时的《都挺好》借苏明玉在苏家蒙受的不同等报酬，把话题经营销售的发重点会合于“重男轻女”，以此直戳女性听众的把柄，让她们从“苏明玉”的不同等蒙受动身表达本人的体验，从而在应酬平台上激励计划；

随后又借苏明成用苏家的钱买房、匹配发力“啃老”，借苏明玉在蒙氏团体的处事情况发力“女权主义”和“职场窘境”，借苏大强的百般作妖以及苏胞兄妹之间的相与，发力新颖社会原生家园中的纠缠。

与此同声，传播共青团和少先队也会从听众的计划聚中心动身，把剧中的人物、事变再夸大，并以剧情截图、脸色包的办法在搜集上传递。

借微博转发、微信瓜分、伙伴引荐做到应酬平台所有掩盖，进而实行话题热度反哺剧集热度，招引更多的路人来看剧。

比较来看，实际体裁剧集在这点上有得天独厚的上风，传播经营销售时可在这上面多下工夫。在剧播前精确剧集实质里能切中民心的痛点，播出后以此为发重点打开经营销售。

经营销售绝技二：以“事变”创造话题口碑是最佳的经营销售，口耳相传的大暴发，却常常根源于一次胜利的宏病毒事变。

《黄金瞳》播出功夫，爱奇艺与湖北省博物院、山东博物院、天津博物院等多家博物院联合浮动，在微博倡导了“博物院给了我一双黄金瞳”的话题，并贯串各大博物院镇馆之宝推出颇具风趣性的动静海报，极大助力了剧集热度发酵。

同样的，《权利的玩耍》第七季实行功夫，在英国多塞特海滩安置了一个公共交通车巨细的龙颅骨，完全看上去就像是从剧情里穿梭，被冲洗到海滩上。

如许场景，权游粉们如何大概不纷繁自愿前往打卡，并在ins等应酬平台上颁布打卡照or视频。

事变经营销售扶助剧集造热重要扣剧集中心点or特出点、听众聚中心or动情点，如许本领做转让人回忆深沉的事，为剧集发烧供给最大推力。

经营销售绝技三：让粉丝变身IP孵化者消息渠道的拓宽，使粉丝从剧集的接收者变化为经营销售介入者，剧集经营销售实行进程中运用粉丝价格也成了趋向，《镇魂》《延禧攻略》《东宫》都是这种经营销售办法的受益人。

至于怎样让粉丝强迫地为电视剧经营销售搭把手，从这三部剧里也能窥见一二。

开始，要做到情绪共识。粉丝集体与普遍听众各别，她们的交谈或耗费启动力以情绪为主。所以想安排她们的自愿传递关切就要拉近粉丝与剧集的隔绝。

《镇魂》采用了原著粉和剧粉热衷的“伯仲情”为实行共情的跳板，《延禧攻略》采用了以“职场存在”、“饭圈文明”、“汗青恢复”、“女性存在”等从各别圈层分散，《东宫》则采用了原著粉放不下的“甜虐”。

其次，要有互动。剧方不妨从粉丝关心的中心动身颁布各别工作，如《镇魂》“用爱火力发电，点亮双子塔”的户外告白投放解锁工作，《东宫》“为忘川蓄水，解锁高甜片花”的粉丝们助力解锁片花操纵；

剧集伶人要“从剧动身”迎粉丝嗨点而上，如聂远在《延禧攻略》播出功夫发微博“质疑”粉丝““干什么叫我大蹄子子？”，朱一龙和白宇在《镇魂》播出功夫合体直播；

官微要经过风趣、有点的案牍启发粉丝对剧情的计划和“二次创造”，诸如颁布伶人脸色包、风趣剧情截图等。

如许，本领让让粉丝自但是然介入调整，成功地将传播与互动贯串在一道，从而借助粉丝的自愿式宏病毒传递为剧集造热、“导购”，创作爆裂式的感化功效。

经营销售绝技四：用剧情互动率领听众沉醉这一点，说得即是“浸入式经营销售”，即在戏剧、购物及经营销售震动中经过场景树立和情节启发，令介入者加入一定的气氛中。

对立其余，电视剧自带剧情且能确定水平上摆脱实际，更简单让介入者在多档次的代入领会中赢得完备临场感与介入感。再加上互动仍旧变成剧集经营销售进程中的要害板块，“浸入式经营销售”发端变成剧集经营销售传播的新趋向。

依附自家互动剧《古玩局中局之佛头发源》（简称《佛头发源》）刷爆伙伴圈的《古玩局中局》，无疑是“浸入式经营销售”的第一次全国代表大会代办。

《佛头发源》的故事依靠《古玩局中局》而生，报告了鉴宝巨匠许一城为养护玉佛头不落入日军之手，率领门徒勇闯古墓的体验。

听众在观察进程中不只不妨解谜践行鉴宝特技、废除关卡挑拨，还不妨感化角儿的举措、谈话、人物联系、情绪，以至是脚色的存亡。

固然与Netflix互动影戏《黑镜：潘达斯奈基》比拟仍有隔绝，但《佛头发源》仍旧做到了情节领会和应酬传递统筹，吸了不少路人入了追剧的坑。

而从其在业表里激励的话题功效来看，这种经营销售办法后续必然会有不少伴随者。

经营销售绝技五：360°围击听众家常住行购娱挪动互联网络期间，电视的播出办法不复控制于录播、直播，点种、回放日益一致；播出样式也不只仅是完备的频段，碎片化特性日益明显，“多屏播出”变成常态。

听众不复准时定候蹲守某一实质，在多场景、全功夫段、全感觉器官吞噬用户的功夫天然成了剧集经营销售“出圈”的中心。

大略来说，即是在剧集传播进程中从衣、食、住、行、购、娱的方上面面霸占用户，运用户被某一实质反复刷屏、留住回忆。简直操纵上重要包括四种：

第一，硬广投放。如《凉生咱们可不不妨不哀伤》在超25个都会的苏宁影城九连屏资源共享，《黄金瞳》上海地下铁路17号线“400页脚本专列”。

第二，品牌联合浮动。品牌联合浮动囊括线上、线下两种，线上如《三生三世十里桃花》播出功夫优酷共同付出宝在过年功夫下“桃花雨”，《白夜追凶》播前推出的“不要在淘宝上搜白夜追凶”震动，以及后续的Face Time电话；

线下如《结爱·千岁大人的单相思》与luckin颁布结爱同款定制情话咖啡茶，《知否知否应是绿肥红瘦》与肯德基联手推出“知否”中心店。

第三，音乐经营销售。听众在观察剧集时视觉、视觉是一体的，不大概划分。所以，一旦剧集做到了视觉和视觉的同声共振，听众便会被最大水平的带入剧情，爆发宏大的情绪共识。

另一上面，音乐也能以歌的词曲传播剧的实质，普及剧集传递度、燃起群众对剧的猎奇心，从而为其导购受众。

《三生三世十里桃花》片尾曲《凉凉》、《香蜜沉沉烬如霜》中心曲《不染》以及《延禧攻略》片尾曲《雪落下的声响》的播放指摘里，表白“因歌入剧”的听众数目不乏。

而从这三部剧的音乐经营销售案例也能看出，按照各别剧情或剧集主实质有对准性的安排词曲、音乐作风，音乐经营销售本领起效率。如《三生三世十里桃花》在白浅跳诛仙台时放《凉凉》，《延禧攻略》在富察王后寻短见时放《雪落下的声响》。

第四，拥抱“双微一抖”。“双微一抖”，即微信、微博、抖音仍旧变成剧集经营销售渠道标配。“微信经营销售”、“微博经营销售”基础都是借自媒介中号的解读、“名场合”cut以及听众的观察反应，挑逗群众情结。

如《都挺好》，开始播放后每天都能在热搜上看到这部剧的关系动静，不是骂苏明成啃老，即是吐槽苏大强作。

抖音带头的短视频则是依附自己自然的创新意识化视频、强链接的应酬性，以及盛开式的议论场属性，为电影和电视实质传递供给了宏大的抓手。

如《扶摇》，剧播功夫官方账号不只上线了“扶摇舞”“扶我起来，我还要看”等一系列宏病毒短视频，还屡次恭请杨幂拍摄短片，抖音上时髦的神曲、摸脸杀等已经爆红的片断都被逐一运用。

经营销售绝技六：组“CP”、组拉拢“CP”是剧集经营销售的行家段，却也是最屡试不爽的本领。2018年的热度剧《镇魂》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《结爱·千岁大人的单相思》等，每一部背地都有起码一对话题CP，诸如“巍澜CP”、“体面CP”、“灵修CP”等。

本年《知否知否应是绿肥红瘦》《幕后之王》《何如boss要娶我》《逆水行舟的你》《都挺好》能先后在微博等应酬平台上刷起一波热度，也同样成绩于“官配CP”、“打鱼CP”、“非礼CP”、“先婚后爱CP”以及“玉石CP”的产出。

另一上面，《知否知否应是绿肥红瘦》中的“渣爹天团”、“新鉴婊花圃F4”、“硬核奶奶团”、“白莲花女子团体”，《都挺好》中的“明情理女子团体”、“苏家第四次全国代表大会恶性肿瘤”，也是两部剧热度攀升的助力器。

归纳来看，不管是哪种渠道哪种本领，“互动”都是要害。

而想要实行灵验“互动”，剧方必需先精确干什么传播、向谁传播，如许本领从听众的思想动身找到最好的传播重心，并拟订相映的媒体战略、互动战略和实行战略，进而本领实行剧集的最大暴光，让群众在碎片化功夫中提防到剧集，连接关心剧集。

电视剧经营销售不是件简单事，剧集想锋芒毕露要按照确定的经营销售本领，更要站在用户的观点做本人出乎意料的各别战略；要依仗经营销售助力，也要坚固剧集实质、创造等方上面面包车型的士品德。

究竟，创新意识才是做经营销售的通用钱币，经营销售的中心仍旧要讲好故事。听众不妨被感化，但最后仍旧要实质谈话。