魔宙是怎么推广的（中宙）

「西红柿畅听」上线，字节扑腾入局长音频在互联网络行业，西红柿这种生果从来都很忙。

有专攻功夫筹备的西红柿ToDo，深受弟子党的追捧；有西红柿直播和西红柿视频，载入量均已过百万；再有上线2个月就飙升到了AppStore典籍类型榜前三的西红柿演义，迩来，西红柿演义的姊妹版——西红柿畅听也横空出生了！

按照天眼查的消息表露，西红柿畅听的开拓方是北京臻鼎高科技有限公司，由字节扑腾有限公司全资持有。其余，字节扑腾本年4月29日还在北京字节扑腾高科技有限公司主体名下备案了“西红柿畅听”牌号。

这无疑表领会字节扑腾入局“长音频”范围的刻意。

同为字节扑腾旗下的产物，西红柿演义重要效劳于“看”，而西红柿畅听重要效劳于“听”，将西红柿演义中的洪量正版演义以音频的情势播放出来，两者相得益彰，同用一个Slogan：免费演义，尽在西红柿。

从产物特性来看，西红柿畅听与其余听书APP并行不悖，用户不妨按照章节听书，还树立了引荐、分门别类、订阅等功效，声响不妨自行树立为真人报告或AI观赏（可选规范男/女声、情绪男/女声、以及杰作女声）。

暂时，西红柿畅听中的局部有声读物须要开明会员本领听，其在iOS端的价钱为18元一个月，会员用户享有4大特权，辨别是对有声读物的无线载入、听书免告白、双倍金币和高贵标识。

西红柿演义自出生之日起就稳在了免费观赏这一笔直赛道的前线，截止4月21日，西红柿演义官方颁布的产物日活仍旧冲破了1000万。

对于刚出生的西红柿畅听来说，有西红柿演义珠玉在前，如许的产物日活无疑是一个绝佳的引流时机，而背靠字节扑腾，其宏大的本领后台又将在AI观赏上创作更多大概性。

权威纷繁发力，长音频或成下一实质风口在西红柿畅听上线之前，腾讯就先一步有了举措。

4月23日，腾讯音乐文娱团体（TME）召交战略颁布会，带“酷我畅听”初次跑圆场，CEO彭迦信在颁布会上表白：“长音频将是将来TME连接发力的策略范围”。

腾讯是有这个势力的。

阅文团体具有1220万部大作贮存，810万名创作家，《庆余年》、《往日有座灵剑山》、《择天记》都是典范之作，除去阅文团体，腾讯还与华文在线、纵横华文网、魔宙等头部网文平台完毕了协作，IP贮存量首屈一指。

另一面，网易云音乐也在寂静发力，但与其余音频平台比拟，网易云的实质大局部仍旧以UGC（用户消费实质）的情势表露，有翻唱、情绪调频、音乐故事、有声书、脱口秀、美文读物……互动应酬气氛更强。

腾讯、网易和字节扑腾的连接入局，必将是长音频这片风口的厮杀越发剧烈。

在独立感日新月异的社会中，长音频因其激烈的伴随属性锋芒毕露，它不像视频，须要耳朵和眼睛并用，当人们听音频时，也不妨做家事、漫步、打玩耍大概合眼休憩。

其余，与观赏比拟，听书的常识门坎更低，在主播的谈话报告中获得新的常识，对实质举行充溢的领会和消化，省时省力。

数据表露，2019年华夏搜集音频用户范围到达4.9亿，而华夏2019年搜集用户范围为8.5亿，其浸透率仅为57%，远低于音乐（89%）、玩耍（83%）和搜集视频（74%）。由此看来，长音频范围再有很大的后劲！

但是，面临喜马拉雅FM、丹荔FM这类深耕行业有年的平台，想要分得一杯羹并不是那么简单。

一上面，它们仍旧招引了充满多优质的主播和配音处事室的入驻，截止2019年10月，喜马拉雅平台宁静年收入达百万级其余主播已有近200位。

另一上面很多优质IP仍旧被先一步发掘，比方喜马拉雅FM的《三体》播送剧系列，不只招引了不少书粉和音频喜好者的关心，还“炸”出了原文章者刘慈欣，有了如许的“顶流”IP，新玩家仍旧难以与喜马拉雅相对抗。

结余之路，路漫漫其修远兮不管是新玩家仍旧老玩家，怎样避开烧钱组织仍旧是所有行业年老难的题目。

实行收益的中心无非是两个上面：遏制本钱和创作营业收入。

咱们先来看看本钱题目，这是一切实质启动行业都逃然而通病，电影和电视、音乐、在线观赏平台无一不同。

要想夸大用户范围，就必需创作更多更好的实质，购置更优质的IP版权，这笔钱一致不许省，要不即是源源不绝的版权词讼。

在版权纠葛背地，是平台的诸多无可奈何，高额的加入却不许换来收入的延长，并且跟着盈利的渐渐消逝，平台的获客本钱水涨船高，贸易化之路愈发艰巨。

长音频平台重要的交易收入根源于告白和平谈判会议员收入，与视频平台颇为一致。

成绩于人们常识付钱认识的普及，从2016年常识狂欢节全天5088万元的出卖额，再到2019年8.28亿元的出卖额，喜马拉雅的付钱实质在会员收入维度带来了可观的收益。

虽数字不小，但情景一致阻挡达观，由于这种情景只展示于“常识狂欢节”这种特出功夫。

连年来，用户心智渐渐生长，盗版实质满天飞，付钱实质须要连接标新立异本领留住用户，平台必需为此开销更高的本钱，会员收益却是不行遏制。

蜻蜓FM的一名职工曾表露，平台为“留住”高晓松，年年要付出上亿的版权用度、实行用度，但收益惟有本钱的1/4不到。

在告白这一块，长音频不像视频，有贴片告白、消息流告白等多种办法可选，只能将告白置于片头或片尾。迩来，也有少许平台试水在剧目中央插播告白，但受到了用户的剧烈生气。

有效户称：安排黄昏听着有声书安眠，截止来一段那么高兴的告白……还能睡么？

身上压着本钱和结余的两座大山，平台想要结余，真是路漫漫其修远兮。

明理山有虎，何以字节扑腾偏差虎山行？

字节扑腾入局长音频的背地，本质上是环绕头部原创实质有声化的构造，将音频与自己生态相贯串，举行边境更宏大的价格变现。

对于字节扑腾如许的权威，看重的不是偶尔的得失，而是长音频范围的那一片流量凹地，以及将来的潜伏收益。

放长线，钓大鱼，才是权威们的最终目的。

作家：周文君