抖音广告推广怎么精准投放（抖音投放是什么意思）

Dou+是官方的一款视频加热东西，即是费钱让体例把你的视频引荐给更多的人，减少播放量。大略说，即是费钱买流量。

不妨给本人视频投Dou+，也不妨给旁人投，只有有钱，都不妨介入。 辨别于消息流告白， DOU+的流量，不具备告白标志，并且与视频的天然流量共享频控准则，不妨无缝融入抖音引荐流。这个即是DOU+最大的价格，不妨在短功夫内为视频实质获得来自于“天然流量池”的特殊流量。点击抖音视频播放界面右下角「…」，加入部下菜单，就能加入Dou+上抢手。

官方给出的Dou+流量变化：100元=5000播放量。Dou+给的流量是决定的，花了100块，就确定能有5000安排的播放量。除去播放量外，视频的点赞、指摘、转发、变化却是未知的。这也是动作Dou+投放方，最须要商量的场合。那么Dou+该怎样精准投放？

在DOU+投放中，你有没有遇到过该类题目：① 新账号，条条视频投DOU+，一条爆款都没有；② 经心创造的视频实质，咬牙投了几百上千，却没有比及预见中的爆款；③ 听“教授们”说播赞比、播粉比达到某个数值是最好投放机会，真投了，没卵用；④ 好不简单比及一条爆款，越投功效却越差；⑤ DOU+定向投放没用，体例机动引荐“包治百病”？；⑥ 直播DOU+，连接投了很多，最高在耳目数然而百；⑦ DOU+给的流量很奇葩，全都不是我的目的用户；..........上头那些DOU+的题目并不是个案。不只普遍用户，即是很多实质组织、代经营公司也常常会遇到。更加是那些凭优质实质发迹的组织，在DOU+的这个“坑”里，交了太多的膏火，结果得出的论断是“DOU+无效”。

“DOU+”真的没用么？

固然不是！没有效好“DOU+”的最大因为，是由于你没有实足的领会“DOU+”。底下将报告你经过DOU+为短视频加热的道理，并精致的解说DOU+三大玩法： 一、经过DOU+加快账号冷启用第1个效率即是经过自设置投放，为实质设置精准用户，扶助账号冷启用。01、抖音引荐算法?仍旧要先说一点对于引荐算法的常识。

不管是抖音、快手仍旧youtube、facebook，任何一个实质平台、以至电商平台中，引荐体例都生存两个阶段：调回和排序。

调回：指按照用户局部特性，从洪量的实质中，赶快找到第一小学局部用户潜伏感爱好的实质，而后交给排序步骤。排序步骤再经过引入洪量特性、更搀杂的模子，为用户举行精准的天性化引荐；对于平台来讲，发掘出用户需要，为每一个用户举行精准的实质推送，提高用户保存性、实质散发功效等，是其最后手段。

个中，最最普通的即是要不妨精确的辨别用户和实质。

试想，账号在举行冷启用的进程中，体例并没有账号特性和汗青实质特性，只能依附极端有限的消息（视频中心、视频刻画等）举行配合。所以，很难精准的定位到你的目的用户。即使我不妨扶助体例定位到我的目的用户，会不会普及配合功效呢？02、DOU+的定向投放功效?DOU+的定向投放功效对于账号冷启用而言就不妨起到如许的效率。

DOU+定向版有两种投放情势：

① 自设置定向引荐不妨采用性别、年纪、地区和爱好第四次全国代表大会特性标签。爱好标签是改版后新增的选项，并且不妨采用多个爱好。比拟于改版前，爱好标签不妨大大普及投放的精度，然而比较巨量消息流告白能供给的定向标签来说，完全仍旧比拟疏忽。经过此本领举行投放，所有CPM的价钱翻了一倍，即是说同样的价格，咱们赢得的播放量会比其余办法投放要少一半。

② 达人一致粉丝引荐

是引荐给所增添的达人粉丝特性一致的用户，目的达人的粉丝肖像越聚焦，投放就越精准。这种投放办法性价比拟高，然而过程也更搀杂，须要经过抖音星图平台大概其余第三方数据平台，锁定目的达人，再回到DOU+举行投放。

要过程以次三个办法找到你想要的与你粉丝肖像配合的达人：1、发端挑选：在达人探求功效中，先采用账号所处的实质赛道，而后为该赛道的账号从各别观点增添控制。比方：要做一个美妆教程类的账号，就不妨先采用美妆标签，而后采用年纪在18-32岁之间，女性粉丝占比80%之上。

2、经心挑选：过程发端挑选，仍旧不妨看到很多适合诉求的账号了，接下来，要采用按近30日增粉举行排序。近30日增粉较多，代办该达人比拟活泼，并且实质品质好。不妨在确定水平上避掉寂静粉丝过多的账号。下一步，就要对挑选截止逐个确定了，要中心确定实质调性是否与你符合，更加是爆款视频的实质调性。

3、投放：过程经心挑选后，就仍旧不妨锁定一批达人了，再回到DOU+投放页面，采用那些账号举行投放。

投放的功夫有零点须要提防：第一，采用小金额、低时出息行投放。投放中断后，第一功夫看预算报表和视频监察和控制数据，若功效佳，不妨追投；若功效不佳，准时止损。第二，万万不要采用头部、超头部的达人举行投放，粉丝量越大，粉丝特性越分别。到此，所有投放进程就中断了，接下来即是看数据了。不妨经过抖音的创作家效劳平台（creator.douyin.com）察看视频数据和用户肖像，也不妨经过第三方平台目视频举行监测，察看单视频下的用户肖像。

即使目的用户定位精确，再对简直数据举行领会，鉴于数据探求实质的优化空间。

对于垂类账号来说，冷启用进程中共同DOU+举行投放会越发灵验，当账号特性充满鲜明的功夫，就不妨不必定向的办法投放了，径直用体例智能引荐即可。经过DOU+做账号冷启用，中心手段并不是做爆款视频，是要尽管保护看到视频的都是目的用户。

二、怎样经过DOU+为短视频加热？开篇讲到DOU+实质即是为视频实质购置播放量，而确定视频能否不妨变成爆款的要害在乎用户目视频实质的反应。所以，从播放量观点来说，DOU+购置的流量对于视频来说，虽说有确定的扶助，但功效并不鲜明。然而，从反应率的观点来说，即使视频实质有较好的反应，那么DOU+能起到的效率就特殊大了，DOU+完备让具有爆款后劲的视频赶快迈向“暴发阶段”的本领。这即是干什么抖音官方，从来夸大DOU+是短视频实质“加热”东西的因为。

简直该当如何为视频投放DOU+我仅提零点弥补。01、用“数据化”的思想玩DOU+数据化是指尽管为每一条视频的每一次投放创造数据报表，探求你本人的实质G点。不要寄蓄意于任何“一致目标”，每一个账号的特性都不一律，每一个赛道的实质也不一律，旁人数据上的体味，你是没辙复制的。惟有创造本人的“数据库”本领经过数据为将来的实质创造、DOU+投放供给参考。02、 用“精致化”的经营形式玩DOU+，不要“大略霸道”做DOU+即是一种告白动作，而告白的手段，很大水平上是为了功效。实质各别于商品，对于视频DOU+来说，播赞比、播评选、播粉比，即是最后的观察目的。把估算举行拆分，多做尝试，惟有当视频完备爆款大概性的功夫才举行追投。与此同声，还要和实质共青团和少先队、经营共青团和少先队一致阵线，符合的情景下，实质为功效凋零也是必不行少的。其余，DOU+也是检查视频能否合规的好方法，DOU+考查远比体例考查要严的多，对于很有决心的实质，无妨投点DOU+试试，最最少能保护实质不由于踩坑而没有播放量。视频DOU+就说到这边，接下来咱们中心说说直播DOU+。

三、如何经过DOU+为直播加热直播和视频的实质样式实足各别，对立于视频而言，直播是小场景的、即兴的、功效导向的，并且功夫更长，及时性、互动性也更强。以是，尽管是引荐算法仍旧投放论理，和短视频都生存很大的分别。先看两种实质的DOU+产物，都生存哪些各别：

01、计费办法各别：视频DOU+是引荐给“几何人”，每部分1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的情势收款，每千次播放为20元安排；直播DOU+是估计带来几何听众，用户从看到实行实质到加入直播间，中央生存一个点击动作，也即是按CPA（A=action，动作）举行收款。经心的伙伴不妨创造，此刻直播DOU+一致投放金额下，按各别情势举行投放的估计功效有很大的各别。上海图书馆表露，不管是采用视频投放仍旧径直加热直播间的办法“估计给直播来带的听众”都是25-150人.迩来截图，引荐视频加热保持为25-150人，直播间径直加热功效却形成50-300人，功效翻倍。

02、投放目的各别视频DOU+的投放目的以互动（点赞/指摘、看账号网页）和关心为主。而直播DOU+的投放目的是以用户在直播间内的动作为主。囊括：给听众种果—用户点开购物车、察看商详、下单的动作；听众互动—用户打赏、指摘等互动动作；直播间涨粉—用户在直播间内的关心动作；直播间人气—直播间的看播人头和在耳目数（用户中断时间长度）03、暴光时间长度各别：视频DOU+定向版投放时间长度可选2钟点、6钟点、12钟点、24钟点。而直播DOU+的在线时间长度则是0-24钟点，以0.5为延长单元。04、投放素材各别：视频DOU+只能以视频实质为主体举行投放，直播DOU+除去可选视频实质外，也不妨采用径直加热直播间，即同步直播实质为主体举行投放。除之上四点外，两种引荐论理也有各别，视频DOU+更多会以用户目视频实质的爱好偏好举行引荐。比方：什么类的视频看的更多？并爆发过点赞、指摘、转发、关心动作；直播DOU+则是以用户对直播的爱好偏好为主举行引荐。

比方：在什么类的直播间中中断功夫更长？并爆发过购置、送人情、指摘等动作。

领会了那些各别，再来推敲：

四、直播DOU+该当怎样投放

常常大师在投放DOU+的进程中会更关怀“看播率”。“看播率”，望文生义，经过投放实质加入直播间用户的占比，这个比率常常由咱们所投放的素材确定。

然而，除去“看播率”外，你所设定的投放目的（直播间内变化目的）也是确定投放功效的要害。

以”为用户种果”为例，假如在此次投放中，采用“为用户种果”为目的，那么体例将会把你的投放实质优先展现给在直播间被“种果”过的用户，由于她们更简单完毕你所设定的工作目的。

而在本质的投放中，被投放招引进到直播间的用户究竟有没有被种果（即购物车的翻开率、商品察看率等）则会感化接下来的暴光度数和暴光品质。

由于即使同声生存很多“为用户种果“的投放需要，体例必定会把变化率更高的告白优先展现给为数不多且具备变化后劲的目的用户。

01、直播ＤＯＵ＋两大实质因素：

第一， 所投放的实质，自己要完备充满的吸吸力，能招引更多看到实质的用户加入到直播间。

第二， 投放实质、投放目的、直播实质，三者必需要莫大关系，如许本领保护用户加入直播间后有变化动作。

再来看ＤＯＵ＋供给两种实质情势：

第一种是短视频，第二种是径直加热直播间。

02、投放短视频为直播间加热

开始，咱们要保护创造的短视频，满意前方的两大实质因素，更加是第二点，要与投放目的和直播实质莫大贯串。

比方是带货直播，直播的手段是卖货，那么短视频的实质必须要与“货”莫大关系。

假设是才艺类直播，那么短视频实质则要与才艺关系。其次，贯串自己上风拟订视频战略。

为直播引流的短视频会分为两类：

① 预热类 ② 引流类

预热类短视频常常于直播前一天或直播当天颁布，手段是为了招引粉丝第一功夫加入直播间，并从一发端就为直播间带来宏大流量。这种办法更符合自己就完备粉丝效力的ＫＯＬ／影星去做。

也不妨经过创造“噱头“来实行，比方朱瓜瓜，朱瓜瓜在直播前城市为本场直播的主打商品拍摄”官方“背书的视频。经过正品、廉价的潜戏词，不只能为直播间来带宏大的流量，还会招引很多品牌粉变成部分粉。

引流类短视频的手段即是为直播间引流，用户在看到视频的同声，点击头像即可加入直播间。

这类短视频要大略霸道，把直播间中最招引人的局部拿出来，举行符合的演绎，拍成短视频即可。

这类视频在平台上越来越多，符合粉丝量低的账号，更加是低粉带货类账号。

做这类短视频投放的功夫，要提防尽管在直播发端前的半钟点至三钟点内颁布并举行投放。

由于短视频常常在这个功夫是流量顶峰，并且咱们要留出一点清闲功夫为实质做少许互动启发。

也不妨符合的多颁布几条短视频，去薅一薅短视频天然引荐的流量。

然而跟着这类视频越来越多，这种玩法的本钱会越来越高。由于默许引荐页的短视频引荐准则和直播DOU+短视频加热的准则各别，前者更看视频品质，后者更看估算和变化功效。

对于探求ROI的带货类直播来说，后期更该当商量FEED流直播间告白。

直播DOU+的短视频投放不妨贯串视频DOU+一道来做，一上面，视频DOU+是按千次展现付钱，所能赢得的流量更宁静；

另一上面，视频DOU+具有粉丝必见功效，对立于生疏用户来说，粉丝对主播的承认度会更高，利于于提高直播间内的各类互动/变化数据。

03、投放“径直加热直播间”

径直加热直播间即是在视频引荐页同步直播实质举行引荐，即是经过付钱将“直播天然引荐“的情势，搬到了默许的视频引荐页上。

并且引荐情势还特殊的豪横，简直所有屏幕都不妨点击加入直播间。

之前说过，辨别于短视频实质，直播实质的功夫更长，且具有更强的及时性。

那么，在引荐算法中，体例不只要商量主播特性和用户特性的配合度，还要商量直播进程的及时性特性。

比方：及时看播人头、礼品人头/金额、点赞、指摘、新增关心数、商品拍板量、能否正在举行连麦/PK/红包、能否在展现才艺等。

举个例子：

张三爱好看女主播舞蹈，然而没有任何女主播能贯串跳3个钟点的舞，那么对于体例来说，是否须要推送正在舞蹈的玉人主播？

并且，假设体例推送的这个女主播又很长于启发用户打赏，那么是否不只能留住张三，再有大概督促张三举行耗费

再回到DOU+，即使咱们举行直播DOU+的投放，也确定要采用本人的“高光“功夫。

怎样做？

开始，筹备一份精细的直播剧本，起码要安置好每0.5钟点的直播实质中心。

而后，为每0.5钟点的直播实质，定好中心优化目的（直播DOU+中的选项）。

比方：刚开始播放的半个钟点不妨以直播间人气动作中心优化目的。

接下来，贯串优化目的推敲相映的话术或玩法。

比方：对于普及直播间人气来说，不妨经过与每一位听众打款待，互动等办法留住用户，还不妨经过倒计时红包等玩法举行扶助。

结果即是投放了，固然是采用0.5钟点举行投放。而金额则要按照本质功效和ROI举行尝试。

直播的及时抢手效力比短视频要强的多，每一个被你胜利留住并举行变化的用户，城市为你直播间的权重做出奉献。

直播间径直加热的玩法，对于很多从秀场直播发迹的主播来说，是利好的，大幅度的贬低了这类主播获得用户的门坎。

也请这类主播提防，绝不要过渡依附这种形式，抖音各别于保守直播平台，做视频不是加分项而是必选项。

夸大一下：

“玩”抖音，“实质思想”确定是第一因素，尽管是直播仍旧短视频也罢，优质的实质一致是中心。

想“玩好”抖音的话，除去“实质思想”外，你还要完备“告白思想”和“数据思想”。

告白思想：在告白的论理里，不会生存大众爱好的实质。只对目的东西举行要求的精准投放才是一切告白主的最终探求。

数据思想：数据思想是一种量化的思想形式，要养成依附数据创造题目、领会题目、处置题目、盯梢题目的风气。

好的，之上即是即日的十足实质了，蓄意你能有所成果！