想做头条广告推广怎么做（今日头条开启广告推广）

若不是从事互联网广告，其实许多同学是不清楚，今天头条和抖音是一家公司的产品。今天头条、抖音、西瓜视频、火山小视频他们都属于字节跳动母公司下面的产品。

所以通常说，在今日头条投放广告，其实是包括是这几款APP，能够在同一个广告后台建立广告，把广告推送到这些APP上去。

1）广告包含了：

站内流量

今日头条：用户男女比例55%：45%，全网城市覆盖，以新闻资讯内容为主；

西瓜视频：长视频，社会中产阶级用户为主，质量相对高；

火山小视频：三四线城市为主，用户原创生活小视频；

抖音：年轻用户群体，女性大于男性，一二线城市为主，三四线城市辐射；

站外流量：

穿山甲广告位：注意它不是一个APP，它是一个流量联盟，类似百度的百度联盟，我们通过今日头条广告后台，不仅可以把广告投放到站内平台，也可以把广告投放到站外平台去，比如墨迹天气、万年历、摩拜等等APP上。

*注：以下文章中，所说的头条广告，均默认包含了以上广告位。

2）广告类型

头条广告从体系上说，分为两类，一类为品牌广告，一类为竞价广告。

品牌广告：一般为品牌大客户，寻求产品曝光而非转化作用，如常见的开屏广告。

费用十万上百万都很正常，收费两种：

CPT（按时长，例如投进1天多少钱）

CPM（按曝光，直接买量，例如1000个cpm多少钱）

都需要提早找媒介下单，以便做投进排期！

竞价广告：竞价广告就是我们常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，看ROI，看投入产出比，例如花了10000块钱能收集到多少个用户手机号。

3）扣费方式

平时我们说广告优化更多的是指竞价广告，所以我们只讲头条竞价广告扣费方式。

cpm：按展示扣费，只要你的广告被刷出来，不论客户是否会点击都会扣费；cpc：按点击扣费，你的广告展现出来不扣费，只有客户点击了才会扣费；cpa：按转化扣费，你的广告展示出来、被人点击都不扣费，只有当用户产生转化了才会扣费，比如填写了手机号，成为了一个转化，系统才会扣费；ocpm：按展示扣费，ocpm相对cpm的不同是，ocpm可以自动优化人群，以达到广告越跑越精准的效果；

对于这几种不同的扣费方式，我们应该如何合理选择扣费方式？

答案是：根据客户推广需求来决定！

如果你是想要收集用户的手机号，那就建议使用ocpm和cpa，以转化效果为主；

如果你只追求产品的曝光宣传，那就使用cpm，按曝光展示扣费；

如果你考核是广告的点击率，那就可以考虑投放cpc；

如果你非常看重广告转化成本，那就使用cpa；

不论是作为甲方还是乙方，清楚知道广告推广需求是非常重要的！