必应怎么推广（爱彼迎）

提出“付钱探求告白”，断定大多对外贸易人第一功夫想到的是谷歌告白。不行含糊，谷歌遏制了大局部海外表线探求商场，但振奋的竞投本钱也使中袖珍商家应接不暇，而Bing探求动作美利坚合众国外乡第二大探求引擎，2019年体量坐落微软里面排名第六名，其商场份额延长迅猛，占美利坚合众国PC端的36%。从这个数据咱们不妨看到此刻恰是试水Bing告白的好机会。但断定很多人对于Bing还不是更加领会。接下来，咱们就从Bing Ads的特性、 与Google Ads的辨别以及即使高效运用Bing Ads三个维度，带你一次看个够，助力企业超过一步触达商业机械。

一、看法Bing Ads（必应告白）

必应告白依附微软寰球超过的互联网络探求本领、实质搜集资源和遍及寰球的用户集体以及协作搭档，为有告白实行需要的企业供给实行效劳。2019年4月，Bing Ads正式改名为Microsoft Advertising（微软告白）。投放的必应告白将在必应探求搜集和雅虎、MSN等协作搜集上展现运转。

1. 必应告白的运转体制

必应告白有本人特殊的运转体制：

1）计费办法：必应告白按CPC计费，即实行消息将免费在必应展现，必应告白主只需按点击付钱。

2）展示体制：必应告白以要害词竞投的情势展示，即咱们对某个要害词举行竞投,必应会按照咱们的报价和告白品质，确定告白在存户探求相映要害词时展示的程序。

3）展示情势：囊括探求告白及实质告白。探求告白会在存户的探求字串适合告白的要害字时表露。实质告白则会表露在与您产物或效劳有关系实质的网页上。

2. 必应告白比拟谷歌告白的上风

固然谷歌引擎吞噬了大概80%的探求引擎商场，但带来更多用户的同声这也表示着同样产物、要害词之间会带来更多比赛。而在必应上投放告白的比赛敌手比拟谷歌要少1/3以至一半，这在确定水平上也会缩小竞投本钱。与此同声，固然必应告白与谷歌告白一律也是按点击付钱，但必应的平衡点击本钱比拟谷歌贬低了33% -42%。总的来说，必应告白比赛更低、本钱也对立更低。

二、必应告白的优化战略——按照品质得分

跟着年末旺季的到来，怎样普及告白功效变成咱们关怀的中心，而品质得分动作必应告白在商场中的比赛力的标记，为咱们优化告白功效供给了对准性的计划。品质得分沿用格外制，1-5代办要害字功效不佳，6分代办该要害字具备比赛力，但与其余同类要害字比拟，并不出色。

7-10分代办该要害字很有比赛力。品质得分囊括：预期点击率、告白关系性得分、降落页领会得分三局部，接下来咱们就这三个上面逐一细说。

1. 预期点击率得分

预期的点击率得分代办告白被点击的大概性以及要害字与其余同典型要害字的比赛水平。普及点击率的办法有很多，最径直的一种即是粉饰告白案牍，简直做法为：

1）在案牍中多多展示上风

不妨刻画产物具备比赛力的场合，比方咱们供给了完备的售后效劳，就不妨在产物消息中中心标明“×天无来由调换、×月免费培修”等字样，让用户一眼看到无形中减少断定感。

2）表述简直

案牍的表述要明显简直，比方咱们要年末打折，不要用“a big discount”刻画，不妨简直到数字，如There will be a 60% discount for customers who buy our products during Christmas。

3）巧用倒计时

在告白中增添一个倒计时的案牍也是一个不错的办法。比方：“Hurry, sale ends in 2 days”大概“Deadline to apply is in 3 weeks ”等，不妨给目的传播一种重要、机不行失的气氛，启发用户“激动”耗费。

2. 告白关系性得分

告白关系性得分代办告白与存户的探求查问或其余输出的关系性。这边咱们重要引见运用要害词配合来优化关系性的本领。

要害词配合典型囊括普遍配合、普遍配合化装符、短语配合、实足配合。从左到右越来越透彻，对立应的点击率和变化率就高，但展现量低。

普遍配合：当用户以大肆程序探求要害字中的各个单词或与要害字关系的单词时，会触发告白。

普遍配合化装符：存户探求查问中必需展示一定的单词（或好像变体）时，本领触发告白。

短语配合：存户探求波及要害字中的一切单词（或好像变体）时，触发告白。

实足配合：存户探求要害字中的真实字词（或较小变体）时，实足配合会触发告白。

所以，即使想要普及告白的关系性，采用实足配合是一个不错的方法，然而要有理运用，由于对立应的展现量会较低。

其余，再有一种配合典型——否认要害字，它的效率在乎让咱们不妨指存单词忽视。这个典型不妨和普遍配合相贯串，比方咱们从事丝网行业，蓄意将“Tennis court fence”（网溜冰场护栏）动作要害词之一，设为普遍配合，但咱们又不想让探求“court”（人民法院）的用户误入咱们的网页，所以不妨将“court”动作否认要害词，进而减少告白关系性，博得汇报最大化。

3. 降落页领会得分

降落页领会得分重要按照点击告白并登岸网站的存户在咱们的目的网页度数和时间长度。普及分数的本领有：

1）普及网站品质

保护网站运转速率，不妨经过缩小图形图像数目的办法扶助页面更快加载。

2）网址精确、网页精准

试想一下，存户看到咱们的告白题目在写钢管，然而加入的网页却是誊写钢版的关系引见，存户在网页的中断功夫天然不会太长。所以，咱们要保证网址链接对应精确的网址，即使产物过多的话，咱们不妨为每种产物或效劳，如钢管、管件、誊写钢版等创造独立的降落页，进而普及存户领会感。

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