酒的品牌策划推广方案（我想要一份红酒推广方案）

红酒推行规划计划一、葡萄酒市场大要处境(一)、目前市场及泯灭趋向1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来，以其优良的档次和极高的性价比，倍受泛博泯灭者的接待与喜爱。2、长城葡萄酒以老牌的沙城(1983年8月)最先指引着国际的葡萄酒业，沙城简直成为长城干酒的代表称号的词。3、不久，开发于1988年的中原公司出产出第1瓶长城干红葡萄酒，并在各类国际评酒会上屡屡获奖，进而一枝独秀。4、而由中粮团体控股的另外一家长城酿酒商--烟台，由于其前进先辈的营销思绪，价廉、且愉悦感的外观，加上长城自己隐约不清的主张，以及xxxx所创出的档次与口感彼此抵泯灭者吸收(大部门数泯灭者分不清长城葡萄酒有啥子区别，根柢不了解长城葡萄酒分为3个产地)竟之后发先至！5、这三家葡萄酒旗鼓至关，争相抢占葡萄酒市场，到了2003年，一经支解了绝相角力较量辩论例的市场，这样的效率，使人刮目相看。6、然则怎样细分长城葡萄酒的市场?怎样定位xxxx在长城三大品牌中的身分，成为迫不及待。独一可能确定的是，上述葡萄酒中的发卖量以中原最多。使人哭笑不得的是假使中原1994年份酒最老诚的泯灭者也绝然不知xxxx的产地是昌黎。(烟台长城的94年份酒的呈现，使本来就主张隐约的泯灭者愈发手足无措)这对整合从此，以产区域分长城的中原来讲是致命的一击！(二)、泯灭者癖性的调动葡萄酒引入市场以来，泯灭趋向由白葡萄酒转向红葡萄酒，并很快的广泛到人人。怎样迷信地指导泯灭(红酒配肉，白酒配鱼)是时下主要的课题。另外，怎样开拓并占领夏日市场的份额是本次勾当规划的焦点。(三)、竞品大要处境1、云南红：系香港通恒国际无限公司，同云南农垦公营春风大农场于1997年6月配合投资的一家国际业务化葡萄酿造产业团体。是云南省外资实投资金最大的农业产业化项目。1999年5月，被指定为国宴用酒。2000年8月，荣获第三届"中国酒行业装饰大赛"金爵奖。2000年11月，成为垂钓台国旅社国宴用酒。2、新干支红：开发于1998年10月，具有新疆最大的葡萄园(10万亩)。1999年底取得ISO9002国际质量编制认证和无净化养分型食品认证。3、沙城长城：中国最先的全汁葡萄酒干酿型的企业，看看品牌营销策划。早在1983年8月就自力研制出我国第一瓶干酒葡萄酒和第一瓶香槟法起泡葡萄酒，两次填补了国度空缺。1996年10月，率先经过议定ISO9002质量编制认证。4、烟台长城：是中粮团体于烟台华隆团体在山东开发的烟台中粮酿酒无限公司，异样获患了ISO9002国际质量编制认证，英国UKBS质量统治认证以及ISO环保认证和无净化养分型食品认证。(四)、目前各竞品的价值处境1、云南红：2、新干支红：3、沙城长城：4、烟台长城：(五)、勾当及其告白1、勾当主意：经过议定5-6种由xxxx葡萄酒分配的特饮，启发夏日发卖，引领潮流时髦。2、告白电视台：(1)报纸告白，⑵过量的电视和电台告白(3)公共鼓吹⑷DM单、POP、易拉宝等(六)、葡萄酒的采办念头1、康健，2、时髦，3、习俗性，4、请客，5、换口胃，6、空气，7、克己，8、喜爱。(七)、葡萄酒市场的预测及另日处境中国插手WTO后，关税一年一年地递加，入口葡萄酒一定对国际市场形成打击，跟着国际化大公司的插手并参与中国--这个全世界葡萄酒市场增进最快的区域周围--的角逐。葡萄酒的角逐势必进入白热化阶段。xxxx作为长城葡萄酒系劣质产品牌中最主要的一支，必将在厉害的国际和国际角逐中，吞没"中国乃至亚洲最强的葡萄酒品牌"的身分。二、e799find yourselfe5bsome sort ofsome sort of6e997some sort ofee7posting94e59b9ee7postingxxxx的企业违景及其商品特殊的地址(一)、企业违景：中原公司开发于1988年，是中国首家专业出产干红葡萄酒出产干红葡萄酒的入口型企业，所归属世界500强之列的中国粮油食品出入口公司，即中粮团体。1989年法国第29届国际葡萄酒评酒会特别奖1990年巴黎第14届国际食品展览会金奖1992年香港国际食品展览会金奖1994年布鲁塞饿尔国际葡萄酒选拔赛大奖2000年获中国出名葡萄酒庇护品牌2001年上海国际葡萄酒及烈酒评酒会银奖2001年第四届北京希尔顿国际葡萄酒与食品展示会荣获干红第一，干酒第二。2002年获BB级无净化养分型食品证书是我国第一个获得BB级无净化养分型食品-葡萄酒证书的品牌。2002年中原的产地昌黎获得国度第一批原产区域庇护产品，赤霞珠、霞多丽、黑皮诺等为中原首家引进92年、94年、96年份赤霞珠为代表的红酒。96年、98年份霞多丽为代表的白酒。(二)、商品特殊的地址：是以醇和、精致、且具淡淡面包香及果芳香味著称的葡萄酒。三、xxxx在四川发卖的题目点及时机(一)、恐吓1、以葡萄酒而言：我们的角逐对象是云南红及新干支红。加倍是云南红其经销网的散布与极具角逐的价值优势，颇占先机。新干支红固然绝对较弱:但其经销已稀有年之久，加上本年推行力度颇大，亦不能轻忽。2、以同是长城三大葡萄酒而言：我们的角逐对象是烟台长城及沙城长城，这两家已奠基至关的根蒂根基。对葡萄酒业界而言二者难分伯仲，也是我们最主要的敌手。3、就泯灭者的口胃癖性而言：他们彷佛更偏爱口胃较甜的葡萄酒。(这也是云南红销势优越的情由之一)。4、以包装外型：xxxx的设计过于保守，较其他品牌特别是烟台长城的包装滞后。5、对季候而言：天气渐暖，于是目前我们推出勾当，势必支出更大的代价。(二)、时机1、以泯灭者时髦的生理而言：xxxx是长城三大葡萄酒之一，以是当可成为一大长处。2、与烟台长城相比：xxxx具有包括出名的九二年份酒和九四年份酒，非论在泯灭生理还是在消售终端，都有更高的认知度。3、与云南红相比：xxxx的层次更高。4、对人们康健：它是由百分之百的葡萄酿造。5、勾当调节：还没有任何一家竞品调制过这么多并且口感极佳的葡萄酒特饮，也没有任何一家竞品发明夏日市场现实上是一块庞大的蛋糕。四、xxxx的市场方针(一)、品牌拓展：长城葡萄酒彼此抵泯灭者而言，通常在各类电视台中所见，在泯灭者心中一经有很高的着名度，以是我们前一阶段的方针须着重于长城葡萄酒固有的泯灭者:前期细分长城产地(沙城、昌黎、烟台)才可能获得一举两得的成效。(二)、催销拓展：推翻旧有的习俗和方式，取而代之一种新的生活方式和情致，以期抵达xxxx葡萄酒长盛不衰，假使在赤热炎炎的夏日也异样锐力不减！同时布满特性宣扬，且时髦的服装不但可能容或吸收泯灭者的细致和彼此效法，还可能孕育爆发很是强的鼓吹和推行成效。(三)、发卖拓展：斥地新的发卖锲入点，赋于葡萄酒更深及更新的涵义，使之在终端发卖有新的良机和新的市场(夏日市场)份额。五、xxxx的商品主张布局基于上述xxxx违景及商品的特征领悟，我们得知xxxx葡萄酒确是完全世界性的、绿色的、天然的、时髦的，且具果味香醇的葡萄酒。于是我们把xxxx的商品定位在：绿色、天然、时髦。并赋于由她孕育出的特饮"清冷"的寄义。
头发小红拿走了工资:自己朋侪不行。假若是公司想要做推行唯有一份推行计划其实没有什么效果的，完全实在的执行才是关键，不过你连计划都没有确定没有专业的团队，还是找外包协作角力较量辩论靠谱，可能在网上征采推一手，我协作了两年的一个团队，推行做得很好


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